急求一個(gè)媒體廣告推廣策劃案

最佳答案

一、 活動(dòng)主題：新銳空間心悅味——金牛角王JONO店落戶中心商業(yè)區(qū) 五年六店味里感激——金牛角王五周年 注：所有廣告宣傳皆以上面兩點(diǎn)主題為中心。但側(cè)重點(diǎn)視宣傳媒體不同而改變 二、 活動(dòng)時(shí)間：現(xiàn)在→正式開(kāi)業(yè)→五周年 三、 活動(dòng)目的 1， 為新店吸引到人潮/制造最大曝光率和達(dá)到消費(fèi)大眾餐廳成立的訊息 給JONO新店所針對(duì)的目標(biāo)人群（在現(xiàn)階段原有客戶基礎(chǔ)上更加年輕的那一群潛在消費(fèi)者）留下深刻印象，在正式營(yíng)業(yè)前就先抓牢一批日后的固定客戶 2， 進(jìn)一步提升JONO在長(zhǎng)沙的影響力，為全國(guó)加盟連鎖等金牛角王公司舉措做鋪墊。以新世界JONO主題店的開(kāi)業(yè)為契機(jī)，全面推出六家店的一個(gè)整體“JONO”概念作為公司廣告。 四、 活動(dòng)細(xì)節(jié) （一） 活動(dòng)項(xiàng)目 1， 金牛角王公司以及六家店面的介紹 六店 海東青店——時(shí)尚の源 東塘 店——本色生活 候家塘店——概念商務(wù) 財(cái)富 店——自戀樂(lè)園 CBD 店——影食男女 新世界點(diǎn)——新銳形象 2， 對(duì)JONO這個(gè)概念的宣傳 （1） JONO概念的來(lái)源：混搭、隨性、不做作 （2） JONO對(duì)應(yīng)的人群：享受生活、崇尚自由、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)的城市中青年 （3） JONO文化的發(fā)展：更趣味化、城市化、時(shí)尚和洋化，更貼近市民生活 （4） 現(xiàn)在的JONO的狀況：從抽象的代表符號(hào)到具體的文化再到JOJO和NONO這兩個(gè)已經(jīng)具有實(shí)體性質(zhì)的金牛角王商標(biāo)圖案，代表了東西方文化飲食的“男”“女” 3， 新世界百貨JONO店的宣傳 （1） 該店成立的目的：金牛角王起點(diǎn)于對(duì)傳統(tǒng)中西餐文化的一種顛覆，發(fā)展于消費(fèi)者對(duì)JONO概念的接納，遠(yuǎn)景則在對(duì)JONO文化的傳播。所以JONO新世界店不止是簡(jiǎn)單的店鋪擴(kuò)張，而是對(duì)JONO文化新理念的一種力度傳播。 （2） JONO店的定位：金牛角王的“JONO”一直被概念化，很容易被不了解的人誤以為它只是一個(gè)拙劣的英文半諧音。實(shí)質(zhì)上JONO是我們?cè)诂F(xiàn)有消費(fèi)人群基礎(chǔ)上歸納總結(jié)出來(lái)的一個(gè)共性：即享受生活、崇尚自由、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)。所以JONO不再是簡(jiǎn)單的符號(hào)，甚至不再只是文化和生活方式，更是這個(gè)城市乃至更大范圍內(nèi)實(shí)實(shí)在在的一批人。金牛角王的發(fā)展決定我們不能再局限于被動(dòng)地去接納符合“JONO”概念的小眾，而是要主動(dòng)地去在這個(gè)城市的時(shí)尚起點(diǎn)去影響城市人，進(jìn)一步擴(kuò)充“JONO”人群，也就是我們的消費(fèi)群體。JONO新世界店正是金牛角王“影響城市人群”的一項(xiàng)舉措。所以這是一家城市中央的“新銳”店。 （3） JONO店的客人：來(lái)源于城市的各個(gè)角落，但經(jīng)常長(zhǎng)時(shí)間集中在城市的中心。 （二） 配合宣傳媒體 1， 電臺(tái)廣告 （1） JONO電臺(tái) 這是我們自己的專屬電臺(tái)資源，不存在太多的局限性，而且針對(duì)的是實(shí)實(shí)在在我們本身已有的顧客，他們已有的信息是五周年的感激，需要的信息是新店的狀況和特色。所以JONO電臺(tái)以宣傳JONO新店的新銳為主、五周年的感激為輔。 電臺(tái)文案：采用古老師所撰寫(xiě)的兩個(gè)抒情版廣告文案（附①）滾動(dòng)播出。用感性的文字分別打動(dòng)顧客群。 （2） 金鷹之聲 金鷹是具有全面輻射時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、音樂(lè)、路況的綜合性電臺(tái)。用它的時(shí)段做專欄節(jié)目，來(lái)宣傳新世界店的新銳體驗(yàn)或者JONO文化的話，鑒于電臺(tái)自身的局限性——僅靠聲音傳播，很容易給廣告受眾造成信息流失，也就是說(shuō)，聽(tīng)了就忘了。 所以新世界店的宣傳采用反復(fù)帶有懸疑的廣告的形式加深顧客印象，引起他們的好奇心達(dá)到宣傳目的（建議開(kāi)業(yè)前7天開(kāi)始啟動(dòng)廣告宣傳）。但若只有這個(gè)反復(fù)播出廣告，會(huì)和其他商家的普通廣告大同小異。所以它只是一個(gè)輔助，專欄節(jié)目還是要有，而且是主要的，做出JONO特色來(lái)的。我們?cè)诮瘊椀膹V告?zhèn)戎攸c(diǎn)應(yīng)該是在“五年六店”，做一檔JONO自己的節(jié)目，這樣才能真正達(dá)到宣傳的效果（專欄節(jié)目建議定在開(kāi)業(yè)當(dāng)天）。 電臺(tái)文案：普通廣告文案建議采用古湘老師撰寫(xiě)的趣味化的“異國(guó)首腦版”、“外星人進(jìn)攻地球版”、“彩鈴賺錢(qián)了JONO版”（附②）這三個(gè)版本，請(qǐng)金鷹酌情做適量更新和變化，配合國(guó)慶期間的優(yōu)惠及抽獎(jiǎng)等活動(dòng)的宣傳滾動(dòng)播出。 專欄節(jié)目則是以聲音來(lái)主體來(lái)宣傳“五年六店”的概念，經(jīng)與賀經(jīng)理與古老師商討后初步擬定為節(jié)目基調(diào)為“交響樂(lè)”。五年是一個(gè)基本背景，六種樂(lè)器的合奏，表現(xiàn)出六店的同賀。有鑒金鷹水平不低，相信給予這個(gè)概念和JONO的資料，能夠表達(dá)出我們想要的效果。專欄節(jié)目配合播出的主持人配詞其余的文案將參考金鷹電臺(tái)對(duì)這檔節(jié)目的定性后再密切配合主持人做出。 2， 特定目標(biāo)發(fā)送DM 特定目標(biāo)發(fā)送DM，是新店宣傳的必要手段。它最主要的表現(xiàn)就是街頭分發(fā)傳單。它實(shí)質(zhì)上和我們金牛角王自身的定位檔次并不是太符合。但新店開(kāi)張是一個(gè)特例。依靠新店自身目前的人流量肯定不能吸引到太多的客人（新世界百貨大樓尚且沒(méi)有正式營(yíng)業(yè)），而且新店本身所針對(duì)的實(shí)質(zhì)上就是在鬧市區(qū)聚集的城市人。所以在城市中心對(duì)特定目標(biāo)的DM發(fā)送也成為必須考慮的重點(diǎn)之一。但這種DM的內(nèi)容一定不能淪落于周年感激、打折優(yōu)惠等顧客一目了然、隨手丟棄的俗套。 建議DM文案： 正面醒目字：“JONO落戶黃金商圈、后現(xiàn)代一族新銳體驗(yàn)即將啟動(dòng)”。附一行小字“金牛角王——五年六店、味里感激”。反面醒目字則是JONO店國(guó)慶活動(dòng)的宣傳，再視剩余空間印上附③的部分內(nèi)容的排列組合。 3， VIP客戶手機(jī)短信 VIP客戶對(duì)我們而言，是“五年六店、味里感激”這個(gè)題目上的最主要對(duì)象。所以短信內(nèi)容一定要適如其份地體現(xiàn)我們所要表達(dá)的感激，避免太過(guò)商業(yè)化的其他宣傳。 建議短信文案：金牛角王走過(guò)五年，帶來(lái)六家店面、和一種時(shí)尚；JONO已經(jīng)五歲，感激著萬(wàn)千客人、和一個(gè)你。值此新世界JONO店開(kāi)業(yè)與五周年紀(jì)念日接踵到來(lái)只際，誠(chéng)邀最尊貴的您蒞臨JONO新店開(kāi)業(yè)典禮，讓我們奉上最誠(chéng)摯的“味”里感激。（附時(shí)間、地點(diǎn)等） 4， 電視廣告 電視頻道。宣傳點(diǎn)應(yīng)當(dāng)在金牛角王六家餐廳本身。它的主要主題也是“五年六店”。雖然這種節(jié)目由來(lái)已久，但它經(jīng)久不衰，正可以說(shuō)明它的可行。以女性頻道為例，以前一個(gè)朋友做過(guò)相關(guān)節(jié)目，曾經(jīng)跟筆者提過(guò)這種廣告的商家普遍滿意，因?yàn)橛辛⒏鸵?jiàn)影的效果。而且餐廳也確實(shí)需要對(duì)受眾上的視覺(jué)上的沖擊，可選點(diǎn)非常多，從菜到裝修再到人群和內(nèi)容，都可取。 目前已經(jīng)確定的想法是六家餐廳各選擇一個(gè)點(diǎn)，來(lái)做一個(gè)綜合性的廣告。宣傳我們的六個(gè)店，廣告周期在一周至一個(gè)月之間（從現(xiàn)在到五周年左右截止）。 此外在新店開(kāi)業(yè)或者五周年當(dāng)天利用電視資源做一期節(jié)目，宣揚(yáng)JONO“中西混搭的消費(fèi)概念為長(zhǎng)沙西餐業(yè)指出一條新路”這樣的新聞性強(qiáng)一些嚴(yán)肅一些的節(jié)目，進(jìn)一步大幅度提升公司在長(zhǎng)沙乃至全國(guó)影響，為啟動(dòng)全國(guó)加盟連鎖做鋪墊。 5， 雜志廣告 雜志。由于受到本身經(jīng)營(yíng)范圍的局限和媒介自身的條件。我們?cè)谡�式發(fā)行的雜志（有刊號(hào)）上進(jìn)行廣告投放極不現(xiàn)實(shí)——而且長(zhǎng)沙本身雜志業(yè)也不容樂(lè)觀。所以轉(zhuǎn)而選擇DM雜志這樣一個(gè)專業(yè)廣告刊物。DM利在于它的宣傳力度、對(duì)目標(biāo)人群的影響、廣告制造的專業(yè)性都比其他的廣告方式要強(qiáng)；但弊在投入和產(chǎn)出（這里是廣告效果）不夠盡如人意：不能立竿見(jiàn)影，需要長(zhǎng)時(shí)期的投入才能不被廣告受眾影響，相應(yīng)地，需要的資金也大。不過(guò)，對(duì)于JONO這樣一個(gè)文化概念和生活方式的推廣，還是有操作的必要的。但持續(xù)時(shí)間要長(zhǎng)。目前公司的資源是《風(fēng)行》這本DM。 建議的合作方式是繼續(xù)用和《柒天》的合作方式。并盡量成為它的大客戶（受內(nèi)地DM業(yè)目前的不景氣狀況的影響，長(zhǎng)沙盛行的抵消費(fèi)的方式可以為公司節(jié)約很多成本），做一段時(shí)間有延續(xù)性的JONO宣傳推廣。這方面的推廣要比以前更進(jìn)一步，做到從JONO人到JOJO,NONO再到“JONO代表了飲食男女”這樣的大范圍宣傳。專題的內(nèi)容則要更加偏向趣味化、城市化、輕松化。 此外由于長(zhǎng)沙DM行業(yè)目前現(xiàn)狀是供遠(yuǎn)超求，所以免費(fèi)資源很多，除《柒天》、《頂級(jí)TOP》、《長(zhǎng)沙房地產(chǎn)》這幾家知名的以外，很多例如《三川》、《新格調(diào)》等新興DM會(huì)樂(lè)意做一些免費(fèi)廣告來(lái)提高他們自己的知名度。目前就有易家網(wǎng)自身的DM雜志愿意免費(fèi)送一個(gè)P，所以近期將做一個(gè)固定的模板分發(fā)給這幾家DM，做《風(fēng)行》這一塊質(zhì)化宣傳以外的量化宣傳。 6， 報(bào)紙廣告 相比專業(yè)廣告雜志的廣告成本，報(bào)紙要低廉許多。建議正式開(kāi)業(yè)前三天選擇“瀟湘晨報(bào)”、“三湘都市報(bào)”發(fā)布廣告。宣傳新店開(kāi)業(yè)、金牛角王的經(jīng)營(yíng)理念、形象以及JONO文化。 注：在平面廣告的設(shè)計(jì)（以報(bào)刊為主）這一塊上，賀經(jīng)理和古老師已討論出比較好的表現(xiàn)形式。即以六個(gè)不同式樣的空酒杯做出向一個(gè)酒杯倒酒的姿勢(shì)，該酒杯內(nèi)置一六色間隔的雞尾酒。代表“六種味道、一種時(shí)尚”；此外還有用五年的軌跡圖表做為五線譜、以六店的開(kāi)業(yè)時(shí)間坐標(biāo)上標(biāo)記六店（以不同的食品飲品為表示）為音符；還有之前的六店的“映畫(huà)拼貼”等，都可以留待與相關(guān)設(shè)計(jì)討論確認(rèn)。 7， 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)。公司這一塊以前可能投入力度不夠大，但它是極其重要的，已經(jīng)有和平面媒介鼎立的勢(shì)頭。就JONO這個(gè)新店的新銳概念來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)廣告必不可少。除了公司自身網(wǎng)站的力度宣傳以外，建議與長(zhǎng)沙本地一些比較有影響力的網(wǎng)站做一些廣告宣傳。譬如“立體長(zhǎng)沙休閑網(wǎng)（www.cityuu.com）”，做得很有特色，而且需要的投入很低。 此外和斯普林（名智99）這樣的網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行合作也非�？尚�，因?yàn)樗鼈儤I(yè)務(wù)中的一部分“網(wǎng)絡(luò)商務(wù)”正和我們的商務(wù)概念不謀而合。 與這幾家公司進(jìn)行的合作方案擬定為“JONO網(wǎng)絡(luò)征文”這樣的比賽項(xiàng)目。耗時(shí)不多，投入也只需要代金券這樣的惠而不費(fèi)的獎(jiǎng)品和少量廣告金。此外還可以去拉騰訊、網(wǎng)易這樣的贊助商，對(duì)公司日后與這些網(wǎng)絡(luò)大公司的合作非常有好處。 （三） 金牛角王現(xiàn)有店面內(nèi)可為新店開(kāi)業(yè)做宣傳的店面終端 大劇院CBD店門(mén)口的廣告牌：新銳JONO，在城市中心的方向（設(shè)計(jì)立體圖案指示五一黃金圈的方向）。小字：新銳空間心悅味——金牛角王JONO店落戶中心商業(yè)區(qū) （四） 新店店面終端宣傳 新店的餐盤(pán)墊紙、宣傳單、戶外布旗、橫幅、海報(bào)等 （五） 配合人員、工作流程、項(xiàng)目費(fèi)用等 這是我剛剛做的一個(gè)給自己在的公司新店的策劃案,其中包括了媒體推廣.你照著填吧哥們,不存在盜版問(wèn)題.祝你好運(yùn).我寫(xiě)這個(gè)的時(shí)候頭疼死了，所以幫你節(jié)約點(diǎn)腦細(xì)胞~記得給分哦.

回答者：莫才刀2016-04-08 00:00